Хозяева «первой кнопки» намерены построить телецентр и медиапарк на территории московского
металлургического завода «Серп и Молот».
Столичная Градостроительно-земельная комиссия может рассмотреть данный вопрос до конца нынешнего года.
В 2004 г. мэрия Москвы передала «Первому каналу» в аренду, под возведение телецентра, участок площадью 3 га по адресу: Олимпий проспект, 16. Спроектировать объект планировали до конца 2008 г., но затем срок реализации проекта продлили на два года, в связи с тем, что совет директоров «Олимпийского» долго не мог согласовать границы территории.
Нынешнее решение об изменении места строительства телецентра связано с тем, что участок на Олимпийском проспекте по просьбе столичной мэрии возвращается городу. Власти Москвы намерены развивать в «Олимпийском» спортивную функцию.
Площадь ММЗ «Серп и Молот» (345,9 га) освободилась в связи с переводом основных мощностей предприятия в Смоленскую область.
В 2007 г. вышло постановление, согласно которому на заводских землях должны были построить 1,8 млн кв.м жилья и 2,6 млн кв.м офисов. Реализация масштабного проекта так и не началась, а теперь власти намерены сократить объемы застройки.
В настоящее время «Первый» арендует 9300 м2 в ТЦ «Останкино». Из всех федеральных телеканалов собственным телецентром обладает лишь у «СТС Медиа» (ул. Правды). В ближайшее время на Новомосковской улице начнётся строительство собственного телекомплекса компании НТВ.